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26 Décembre, 2006
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Le diki d'Eve
Mobiky /
Brief Par Etape


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Compte rendu   
Rappel Positionnement actuel   
Les tendances   
Points clés validés :   
Brief   
la première étape   
La seconde étape   
Troisième étape   
Prochain rendez-vous   

Compte rendu    

Compte-rendu de la réunion du lundi 04 décembre 2006 ayant pour objectif de définir la stratégie à mettre œuvre Participants : PDG Mobiky, Directeur Développement, DG Financier , Distributeur Allemagne, Manager exportation

Rappel Positionnement actuel    

-> du produit Mobiky
  • Ingénieux/Qualité de fabrication/ Joli design
  • Simple à plier/déplier
  • Spontanéité et liberté retrouvées
  • Véritable alternative au vélo classique ou "Brompton like….
-> De la Com - distribution

  • Une communication émanant de la marque et centrée sur la technologie et les nouveaux pays adhérents
  • Une stratégie de distribution axée sur le secteur concurrentiel (vendeur cycle et ship)
  • Une disparité de site marque par pays

Les tendances    

  • Les modes de transports alternatifs à « propulsion humaine »
  • Une revendication de plus en plus forte des valeurs « éconologiques »
  • la recherche de simplicité d'utilisation et de technologie élégante
  • Le nomadisme

Points clés validés :    

  • S'affranchir de la Confrontation frontale avec la concurrence
  • Créer de Nouveaux utilisateurs passionnés/ambassadeur/revendeurs
  • Déléguer la voie de la marque aux utilisateurs Passionnés (web 2.0)
  • Atténuer la distribution classique (revendeur cycle/exclusivité
  • Renforcer le positionnement sur les valeurs éconologiques
  • Se positionner dans l'Univers du Pliant (nomadisme)

Brief    

Créer des UtilisateursPassionnés ambassadeurs/revendeurs

la première étape    

Faire vivre mobiky dans la ville

Définir les profils de l'utilisateur social.

  • un kit communicant embarqué sms mms pour la prise de contact rue couplé d'une carte de visite personnalisée pour les réfractaires des technologies
-> UtilisateurPassionné rencontre FuturUtilisateurPassionné

  • Partenariats et événements (location/prêt) pour faire descendre Mobiky dans la ville (voire prêt d'appareils numériques)
  • un premier blog pour narrer les histoires des UP en situation
http://winecampfrance.com/mobiky

La seconde étape    

Ouverture d'une ferme à blog permettant de déléguer le message aux UtilisateursPassionnés , de passer par leur blog pour les commandes, de se relier ou créer des manifestations , de remonter les remarques et suggestions pour améliorer le produit, voir un labo de tendance co-construit. Nourrir un guide pinko des bons plans de la ville recommandés par les UP (map tag géolocalisé), etc

un mashup des outils web2.0 (fickrs, magnolia, hcard etc) et la possibilité de remontée les flux des utilisateurs passionnés ayant déjà leurs blogs. Le tout ramené dans un portail avec visualisation géolocalisée des UP, des revendeurs Pays et locaux (map google)

Traçabilité :

UtilisateurPassionné rencontre FuturUtilisateurPassionné (puisque le FUP a reçu le sms avec l'url tout en conservant l'option sans web ) donc FUP vient sur le blog de l'utilisateur pour faire sa commande.

-> UP identifié pour reversement

-> FUP identifié (livraison avec kit communicant embarqué ) et la possibilé dans un futur proche d'ouvrir son blog

-> FUP est identifié au niveau nationale qui permet de localiser Le revendeur local (pour commission et le suivi SAV) le tout avec les moyens classiques (cad sans automatisation)

Troisième étape    

intégration d'un véritable portail VPC (vente par correspondance internationale) et cette fois ne plus simplement passer par google map mais avoir un developpement croisé et géolocalisé permettant la traçabilité de la commande

Trois codes couleurs (UP, revendeurs Locaux et revendeurs pays)

-> FUP passe commande par blog(ou sans web) UP qui accède au portail VPC -

-> VPC identifie :

  • UP(pour commission)
  • FUP pour livraison (vélo-kit communicant-accès ferme blog)
  • Revendeur Nationale qui lui identifie le revendeur local pour commission et sav
Autour de tout ça une véritable connivence avec les mouvements FoldingBikes et autres valeurs éconologiques (participation à des manifestations organisées ou à organiser) des tendances à lancer (accessoire et ligne)

Prochain rendez-vous    

Mi janvier, pour plannifier et mettre en place la stratégie UtilisateursPassionnés, d'ici là identifier quelques profils utilisateurs sociaux pour tester Mobiky dans la ville.