Jeder, der im Internet Projekte durchführt oder eine OnlineCommunity einrichtet, muss werben. Die Kunst ist es, dort zu werben, wo tatsächlich Interesse zu erwarten ist und so zu werben, dass sich möglichst niemand belästigt fühlt. Werbung wird von den Communities im Allgemeinen als akzeptabel angesehen, wenn sie von regulären Teilnehmern und in Verbindung mit anderen, konstruktiven Beiträgen durchgeführt wird.